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2022年世界杯将于11月21日至12月18日在中东国家卡塔尔举办，这也是世界杯历史上首次在冬季举办比赛。2022年4月1日，卡塔尔世界杯进行了分组抽签仪式，并且发布了本届世界杯的吉祥物“La’eeb”，一个调皮可爱的虚拟形象。而早在2019年9月，2022年卡塔尔世界杯官方Logo就已经正式揭晓，设计灵感依旧来自于世界杯最高荣誉“大力神杯”。

设计机构

Unlock Brands是一家致力于释放品牌潜力的设计公司，由Miguel Viana、Jaime Costa、Carlos Constantino和José Cerqueira创立于 2016年，团队成员在品牌建设和传播方面拥有丰富的经验。其项目遍及全球14个国家，包括欧洲、非洲、北美和中东。公司业务覆盖17 个不同的领域，从工业设计到数字化，从企业形象到体育赛事品牌，从战略建议到包装设计。

吉祥物设计

2022年卡塔尔世界杯吉祥物“La’eeb”的设计灵感源自阿拉伯人标志性的长袍，设计团队巧妙地抓住了白色和头饰的特色，并对其做了拟人化处理，可爱的笑脸赋予吉祥物青春活力，可以随意飞翔的能力使其成为一个有趣的动画形象，犹如阿拉丁神灯里的飞毯一样，将足球的快乐带给所有人。即便是其他国家的观众也能通过“La’eeb”轻而易举地捕捉到阿拉伯文化的特点。

“La’eeb”的名字来自阿拉伯语，意思为“超级天才球员”。官方表示，La’eeb是一个虚拟形象，拥有随意变化的形象，球迷也可以根据自己的想象赋予其任何形态。

基于当下正热的元宇宙概念，卡塔尔官方推出了一支宣传片。在片中，La’eeb来自于一个虚拟宇宙，那是一个聚集了全球重大赛事吉祥物的平行世界。La’eeb还带领着主持人进入其中，共同追忆足球历史和发展。我们在片中还看到往届世界杯吉祥物与La’eeb在同一时空出现。

Logo设计

图形设计

2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的官方Logo都是基于大力神杯的原型而设计，2022年卡塔尔世界杯也不例外。会徽的设计灵感源自阿拉伯人在冬季常穿的羊毛披肩，这一季节性服饰也暗示了本届世界杯将在冬季举行。

在动态展示中，白色披肩扭转形成了一个类似于阿拉伯数字“8”的立体弯曲圆环，波浪起伏的形态象征着卡塔尔独特的沙漠景观。数字“8”不仅与本届世界杯的8个比赛场地相呼应，另一方面，这一设计也汲取了无限符号“∞”莫比乌斯环的概念，旨在为足球运动带来无限可能。弯曲的弧线上还点缀了丰富的阿拉伯文化元素和足球刺绣图案，体现了足球运动将整个世界联系到一起的愿景。

颜色运用

在颜色运用上，Logo采用的白红配色方案来自卡塔尔国旗的颜色，白色代表和平、安宁，红色代表鲜血、警示，让人们不要忘记卡塔尔历史上发生过的战争。

字体设计

2022年卡塔尔世界杯Logo的字体有两种，“FIFA WORLD CUP”采用的是此前历届世界杯使用的基本字体，而下方体现时间和主办国的文字则根据不同国家的文化传统而设计，“Qatar 2022”使用的是阿拉伯书法，其中的数字“0”在形态上呼应了卡塔尔世界杯主体育场的造型，字体采用的颜色与会徽中的红色一致。