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“青春，不过几届世界杯”， 2022卡塔尔世界杯将于11月21日揭幕，这将是历史首次在北半球冬季举行的世界杯，梅
西、C罗的谢幕之战，新老交替的历史时刻，最后一届32支球队参加的世界杯等等元素，让卡塔尔世界杯比任何一届都更具
看点。

伴随着中央广播电视总台近日宣布抖音成为2022卡塔尔世界杯持权转播商的新闻，国内体育界已正式进入世界杯周期的
冲刺阶段。对于这一S级体育IP，各路品牌商家、新闻媒体、社交平台都格外重视。赛事转播方、官方赞助商、短视频平台
、体育装备品牌明星代言，这些领域往往是人们最容易关注到的，也是商家竞争惨烈，授权及代言变更最频繁的。

而来自中国杭州的孚德品牌管理有限公司，再度成为2022卡塔尔世界杯大中华区官方特许授权商，在此之前，孚德
（KAYFORD）已经连续运作了2014巴西世界杯，2018俄罗斯世界杯的特许商品生产和销售。

八年前，那只名叫福来哥（Fuleco）的犰狳作为世界杯吉祥物火遍全球，让国人骄傲的是每一只Fuleco上都写着「Made
in China」,而在商品标签上出现的「KAYFORD」字样也记录了孚德与世界杯的初次结缘。四年后的俄罗斯，孚德继续与FIFA
世界杯完成了更深度的合作，西伯利亚平原狼形象的吉祥物扎比瓦卡（Zabivaka）也正是由孚德制作。今年，孚德将作为
FIFA2022卡塔尔世界杯官方特许授权商。

提到今年世界杯的吉祥物，那只极具中东风情的拉伊卜（La’eeb），已经提前令很多人种了草，魔性的表情和可爱的动
作格外洗脑，随着卡塔尔世界杯的临近，势必掀起一波关于世界杯官方商品的购买热潮。除了吉祥物拉伊卜（La’eeb）之外
，今年孚德所获得的官方特许商品授权范围继续扩大，涵盖了服饰、徽章、手办、足球、口罩、保温杯等多个品类，满足球
迷日益增长的对于丰富特许商品的各类需求。

此外，孚德手中还握有世界杯卫冕冠军冠军法国国家足球队大中华区授权合作，并开出了法国国家足球队天猫旗舰店、
官方抖音号、小红书账号等，才华横溢的法国队是否能在卡塔尔卫冕也极具看点。